الفرق بين الرمز والشعار، أن الرمز والشعار أحد أبرز العوامل المؤثرة في العملية التسويقية، ويرجع ذلك لعدة أسباب رئيسية أبرزها أن الرمز والشعار من العناصر التي تؤثر للإنطباع الأول لكافة العملاء، بالإضافة إلى كونهم من العناصر التي تبين أهداف المؤسسة أو الشركة الرئيسية، الأمر الذي يفسر سبب اهتمام الشركات والمؤسسات على تعيين مصممين ذو خبرة وكفاءة للخروج برمز أو شعار يحقق الهدف الرئيسي من نشأتها، وهذا ما يتطلب الكثير من الإبداع والتميز للخروج بهما.
ما المقصود بشعار التسويق؟
الشعار التسويقي عبارة عن جملة قصيرة يتم من خلالها وصف العلامة التجارية للشركة والأساس الذي يقوم عليه عملها. شاملة ومؤثرة وفي نفس الوقت مختصرة لأن الذاكرة البشرية بالطبع محدودة وسريعة النسيان ويجب أن يعبر الشعار عما تريد الشركة تحقيقه بدقة حتى لا يربك المستهلك أو يربكه في طبيعة عمل الشركة. هذه الشركة ، ويمكنها جذب مجموعات أكبر.
ما هو المقصود برمز التسويق؟
يُعرف رمز التسويق بأنه رسم سهل التذكر يعبر عن العلامة التجارية للشركة ويساعد على منحها هوية مميزة ، لأن أي شركة بدون شعار مميز تثير العديد من التساؤلات حول عملها مع الأفراد وهذا يؤدي إلى فقدان هويتها ، و يجب أن يقترن الرمز باسم الشركة أو أن يكون مرتبطًا بعملها ، ويعتبر لون الرمز من أهم الأشياء التي تلعب دورًا مهمًا في جذب أنظار المستهلكين ، ويجب أن تكون جذابة و يمكن تمييزه عن الشركات المنافسة التي قد يكون لها رمز مشابه ، وبمجرد انتهاء صاحب الشركة من تصميم الرمز ، يجب عليه تسجيله كعلامة تجارية ووضع الاسم التجاري للشركة ، قبل البدء في الترويج له للمستهلكين حفاظًا على حقوقه في الرمز.
وتجدر الإشارة إلى أنه عند إرفاق شعار الشركة برمز تسويقي ، يمكن أن تؤدي وظيفة إعلانية فعالة للمنتج ، مما يجعل استراتيجيات الإنتاج والتسويق للشركات ناجحة وتعطيها دفعة قوية لجذب المستهلكين. عندما يكون الشعار قصيرًا ، فمن السهل حفظه والتعبير عنه.
العلاقة بين العلامة التجارية والشعار
يعتقد الكثير من الناس أن العلامة التجارية يجب أن تكون متجذرة في الشعار. إذا قام المصمم بتصميم أيقونة جميلة لشعار مطعم ما على سبيل المثال ، فعليه أن يأخذ هذه الأيقونة ويضعها في بطاقة العمل وورق التغليف والراية وكل شيء ، ولكن العكس هو الصحيح ، يجب عكس العملية لضمان لتحقيق أكبر قدر من النجاح ، في البداية لأي شركة أو مصمم لا بد من تصميم العلامة التجارية أولاً ، والغرض ليس بطاقة العمل وورق التغليف والمراسلات ، بل الصورة التي تعبر عن المنتج ، وتحديد الفكرة التي تميز المنتج ، بحيث يمكن للأفراد تذكر هذا الشيء عند سماع اسم المنتج أو رؤية شعاره. يجب أن يتضمن تصميم العلامة التجارية الفكرة والرسالة التسويقية والألوان والكلمات وأيضًا الشعار بداخلها.
العلامة التجارية الآن ليست هي الشيء الذي يجب أن يقوله المصمم للمستهلك ، ولكن يجب أن يكون الشيء الذي يقوله المستهلكون لبعضهم البعض ، والشعار هو العنصر الأساسي في العلامة التجارية ، لأن الشعار هو الذي يحدد مدى الارتباط بين الشركة والعلامة التجارية وليس مجرد شعار يتم تحديده بسرعة ، لأن أول ما يتبادر إلى الذهن هو الشعار الذي يرمز إلى الشركة والذي يتم تحديد العلامة التجارية عليه.
نظرا لما أشرنا له سابقا حول الأهمية الوظيفية لكلا من الرمز والشعار في مختلف الشركات والمؤسسات، بالإضافة إلى بيان أوجه المقارنة بينهما، الأمر الذي سهل على الكثيرين التفريق بين الأهمية الوظيفية لكلا منهما، بالإضافة للتعرف بشكل موسع حول آلية علم كلا عنصر منهما على حدا.