قصة نجاح فيليب نايت مؤسس شركة نايك ” Nike ” الرياضية، نايك من أشهر الشركات المصنعة للمنتجات الرياضية في العالم ككل، وراء النجاح الكبير لهذه العلامة التجارية المتميزة، رجل طموح سعى للوصول إلى أحلامه وطموحاته للعالم، حتى أصبح من أشهر رجال أعمال ومؤسسو شركات عالمية، هذا الرجل الذي بنى أكبر إمبراطورية في العالم، حصل عالم المنتجات الرياضية على لقب أقوى شخص في العالم في مجال الرياضة، بحسب مجلة فوربس.
من هو مؤسس إمبراطورية نايكي
إنه “فيليب نايت” الأمريكي ، لنتعرف على قصة نجاحه وكيف وصل إلى عالم الشهرة.
نشأته: ولد فيليب نايت عام 1938 في بورتلاند بالولايات المتحدة الأمريكية لعائلة من الطبقة المتوسطة. كان والده محامياً وصاحب جريدة أمريكية. كان نايت مغرمًا بالركض ، فالتحق بفريق إدارة المدرسة ، وعندما التحق بجامعة أوريغون ، طلب من والده أن يعطيه وظيفة في وكتب جريدته أثناء الإجازة الصيفية ، لكنه رفض وطلب منه الاعتماد على نفسه ويجد لنفسه وظيفة. كل ما كان عليه أن يفعله هو العمل في صحيفة تنافس والده والعمل كمراسل رياضي.
أطروحة الجامعة والماجستير
في الجامعة ، التحق نايت بتدريب الركض وكان مدربه بيل باورمان ، الذي أصبح فيما بعد صديقه المقرب ، حيث كانوا يناقشون العديد من الأمور المتعلقة بالركض ، وخاصة الأحذية الرياضية ، حيث اعتقد فيل نايت أن الأحذية تباع في الأسواق لا تناسب رياضة الجري بسبب الألم الذي تسببه في القدمين بسبب رداءة نوعية الأحذية ، حتى دخلت الأسواق الألمانية لبيع الأحذية وقدمت منتجات للأحذية الرياضية أفضل من الأمريكية. .
حصل فيل نايت على درجة البكالوريوس عام 1959 ، ثم التحق بالجيش لمدة عام ، وبعد انتهاء خدمته التحق بكلية الأعمال بجامعة ستانفورد للحصول على ماجستير إدارة الأعمال ، وكان مشروع الماجستير حول الأحذية الرياضية اليابانية والأحذية الرياضية الألمانية وهل هو من الممكن صنع أحذية رياضية عالية الجودة بتكلفة عالية وبتكلفة أقل من تلك اليابانية ، ثم اقتنع فيل بداخله أنه يستطيع تطبيق أطروحته على الواقع ، لكنه ترك طموحه في تحقيق هدفه في الحذاء. بصرف النظر عن الصناعة ، ليعمل محاسبًا في شركة Price Waterhouse بناءً على رغبة والده ، لكنه لم يكمل كثيرًا من العمل.
الخطوة الأولى: أطروحة الماجستير التي قدمها فيل نايت ظلت تستحوذ عليه لتحقيق هدفه ، لذلك قرر في عام 1962 أن يتخذ خطوات واقعية لتحقيق حلمه في صناعة الأحذية ، فقام برحلة إلى اليابان وبحث عن مصانع أحذية هناك حتى وجد مصنعًا يسمى Onitsuka Tiger co. تخصص هذا المصنع في صناعة أحذية أديداس الرياضية المقلدة تحت اسم تايجر. أعجب فيل نايت بالمصنع لجودة الأحذية وسعرها المعقول ، فأقنع المسؤولين عن المصنع بأخذ وكالته في الولايات المتحدة ، وأخذ بعض العينات منها للتسويق هناك.
بعد عودته إلى الولايات المتحدة ، أخذ من والده مبلغًا من المال كقرض لدفع ثمن عينات التسويق ، لذلك اضطر مرة أخرى للعمل في Cooper and Lybrand كمحاسب ، وعمل أيضًا في جامعة بورتلاند .
بلو ريبون سبورتس
في عام 1964 ، وصلت العينات ، وذهب فيل إلى مدربه بورمان لمناقشة فكرته معه وأرسل له عينة من الأحذية لتجربتها. كان بورمان مقتنعًا بجودة الأحذية ، وشارك فيل في المشروع مقابل 500 دولار ، وأسسوا شركة تسمى Blue Ribbon Sports. في البداية ، كان فيل يقود حذاءه في سيارته ، حيث كان يقف بالقرب من مسارات العدائين في المدرسة الثانوية. في الواقع ، أصبحت الأحذية شائعة لدى الناس ، وبدأت مبيعات الأحذية تزداد شيئًا فشيئًا. قرر فيل أن يكرس نفسه لبيع الأحذية الرياضية واستقال من الوظائف التي كان يشغلها. عمل على مدار الساعة حتى وصل إلى حلمه.
وبالفعل حقق فيل نجاحًا كبيرًا في بيع الأحذية وبلغ نحو 8 آلاف دولار ، وبلغ صافي ربحه 250 دولارًا. بحلول عام 1969 ، باع أحذية تايجر بأكثر من مليون دولار. لكن بعد أربع سنوات من افتتاح الشركة ، كانت نسبة المبيعات مرتفعة ، لكن الربح كان ضئيلاً للغاية ، لا يزيد عن 3٪ من قيمة المبيعات. بينما شكلت المبيعات 2 مليون دولار وصافي الأرباح 60 ألف دولار ، وصرف هذا المبلغ على شراء البضاعة ودفع رواتب الموظفين ودفع المصاريف ، فكان على فيل رهن منزله والانتقال من بنك إلى آخر. من أجل الحصول على قرض. لم يتوقف الموقف عند هذه النقطة ، حيث وضعت الشركة اليابانية Phil في الصندوق نيابة عنك ، حيث اختارته بين بيع 51٪ من أسهم شركته إلى المصنع الياباني ، أو سيبدأ في البحث عن منافسين لـ Phil ليأخذها. ومن هنا ، فكر فيل جيدًا في التخلص من شراكة المصنع اليابانية ، وبالفعل أنهى عقده مع المصنع.
تأسيس شركة نايك
قرر فيل نايت وصديقه بيل بورمان تصميم أحذيتهم الرياضية الخاصة بهم وتصنيعها بأنفسهم ، وكان أول حذاء تم تصنيعه يسمى “كورتيز” ، لكن فيل نايت رأى أن تأثيرات الأحذية اليابانية ارتبطت مع اسم شركته ، لذلك قرر تغيير اسم الشركة والشعار ليكون أكثر جاذبية للعملاء من الشركة القديمة ، لذلك عقد اجتماعا لموظفي الشركة واقترح اسما لكن الموظفين لم يعجبهم. ، لذلك قدموا اقتراحاتهم. أقدم موظف يعمل لدى Phil Knight اقترح اسم “Nike” الذي يعني إلهة النصر المجنحة ، وهو اسم يوناني ، لأن هذه الآلهة زارته في أحلامه ، لذلك وافق الجميع على تسمية الشركة بـ “Nike” ، والاسم الجديد تأسست عام 1972 ، وصُنعت الأحذية بالشعار الجديد لها.
نجاح تلو الآخر: تضاعفت مبيعات الشركة عاما بعد عام وحققت نجاحات متتالية نتيجة زيادة الطلب عليها في الولايات المتحدة لدرجة أنها تنافست مع شركة أديداس الألمانية. بعد هذا النجاح اللافت ، تمكنت الشركة من إدراج أسهمها في البورصة الأمريكية في عام 1980.
ما وراء الثروة والشهرة
وصلت الشركة إلى ذروة شهرتها عندما استعان فيل بلاعب كرة سلة اسمه “مايكل جوردان” للترويج لمنتجات نايكي في الأحذية. منذ ذلك الوقت ، ارتفع اسم “Nike” نتيجة ذكاء Phil Knight ومهاراته التسويقية الفائقة ، حيث لم يكن راضيًا عن هذا المبلغ ، تعاقد مع شركة تصميم إعلانات لقيادته حملة إعلانية موسعة تضمنت في جميع أنحاء العالم ، وحصل فيل نايت على جائزة أفضل معلن لهذا العام. في 2003.
ختاما بحلول عام 2014، توفي ابن Phil Knight بنوبة قلبية، وبعد بضعة أشهر استقال من منصب الرئيس التنفيذي واحتفظ بمنصبه كرئيس تنفيذي لشركة Nike.